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假装日本制的“元気森林”有多优秀 ? 探究“伪日系”大行其道的背后

2020年06月30日 13:03 来源:未知 人气: 手机版

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假装日本制的“元気森林”有多优秀 ? 探究“伪日系”大行其道的背后 2020-06-30 11:50:08 设计癖

虽说疫情之后市场疲软,但总有出乎意料的黑马,比如元気森林的横空出世。

文章转载自:日本物语

ID:JapaneseStory

编辑:jane27

>元気森林有多优秀?据了解,元気森林前5个月的业绩表现,分别为7400万+、3900万+、1.2亿+、1.7亿+、2.6亿+,粗略算来五个月卖出6.6亿。

>旗下的气泡水和茶饮与其他品牌相比,普遍要比同类产品贵50%,甚至是100%,近一年仍然取得了傲人的成绩,创立仅4年的元気森林现估值已达40亿元!

说起元気森林的创办人——唐彬森,居然还是开心农场的创始人,2008年唐彬森创立智明星通,不久开发出一度主宰互联网沉浮的网页、最早的全民游戏、老人小孩俱皆沉迷、海外诸国都沦陷其中的——开心农场 !

>想不到吧,你如今喝进嘴里的元気森林,其实就来自于多年前你的偷菜森林。所谓燃茶、玉米须茶(健美轻),搞不好还是你自己“种”出来的。

更让我拍案称奇的是唐彬森此前没有任何饮料领域的经历、人才、或供应链的资源,至今也是依托常熟东洋和统一旗下统实工厂生产(另有传言正准备自建工厂)。但一个令饮料界悲伤的事实是,从互联网踩着日系云彩而来的唐彬森硬把一众饮料界先辈摁在地上摩擦 。

唐桑在官网上对品牌的描述是:“元气森林是一家互联网创新型饮品公司,专注于年轻一代健康好喝的饮料。”

成功的原因在于元気森林非常好的get到了年轻人的需求,好喝好看又不长胖!

>从元気森林所附的配料也可以看出一些端倪:除了二氧化碳、柠檬酸等,元气森林的配料中还包括赤藓糖醇、三氯蔗糖,赤藓糖醇是天然无热量的功能性甜味剂,三氯蔗糖是高倍调味剂,兼顾了健康与好喝两大需求。

不过,要想赢得年轻消费者,仅仅采用高级配方还是没有多大吸引力的,还得“出圈”,让年轻人看得到、买得着、喝得爽。

为此,元気森林将线上推广与线下渠道紧密结合起来,既在小红书、B站、抖音等社交平台及一些综艺节目中出没,也有明星在线带货,今年直播带货火爆,它就频频出现在李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播的直播间。

>巧合的是元気森林也借着中国便利店快速发展的“东风”,砸钱进入便利店货柜,乃至占据冷柜最显眼的位置,又大量投放分众电梯媒体,不断“引流”,慢慢打开消费市场,积累了知名度和人气。

>拥有互联网基因得唐彬森是给了同行多大一个暴击!打通了产品、渠道,元気森林还亮出了“日系”这张牌!

>日本制 OR 国产?

元気森林究竟是否来自日本呢?以元気森林气泡水为例,产品包装上采用了大量日文,如元気森林瓶身标志性的“气”字,并没有采用中文的“气”,而是采用了日文的“気”,某些产品在瓶身背后标有“日本国株式会社元気森林监制”字样。

>虽说在品类拓展的道路上圈粉无数,但因其产品包装设计中含有大量日文,这几个月来颇受各界人士质疑。尤其是当记者查询了国家商标局信息可以明显看到商标持有人是国内公司。

>

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