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知乎十年,当下就可以说的清

2020年12月27日 13:21 来源:未知 人气: 手机版

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从一个煽情视角切入的话,描绘知乎十年应该冠之以节点性的回顾和社区产品成长之路。

但这显然不符合知乎气质。更何况,以知乎答主一以贯之的逻辑来看,知乎的十年于内容社区史不过是短暂的一截。如果和中文互联网的宏大维度比起来,知乎也只是其中的一段故事。

所以,聊知乎十年,也许不用编年体式的叙述,更不必上升到古早互联网,从当下、从此刻就能说清楚。

这是一个知识社区、内容平台,有时新的前沿科技问答,也有老问题在互联网时代的新呈现。而故事,离我们很近,也离我们很远,近到是镜像问题里的「世界上的另一个我」,远到是宇宙尽头的好奇心投射。

01

内容产品前两屏的故事

中文互联网能活过十年的产品,大多在你手机的前两屏里,而知乎能幸占一角,说明还是有唯一性在。

这个唯一性是什么?显然不仅仅是那个调侃中的「精英世界」,而是更具体、可触摸的价值。

在具体论述这个价值前,可能还是得把时间线往回拉十年。

是的,2010年,传说中的平民话语权发轫之年,这一年除了3Q大战震惊中文互联网外,还发生了很多事,比如社交媒体的崛起、三网融合下的媒介革新。直到2011年初,知乎出现在我们面前。

在这之前,互联网即使做内容产品也带有很重的功能属性,大家着眼点在技术,而非用户,但随着社交媒体平台的初步诞生,互联网作为媒体和传播的整体调性,开始转向「人」本身。也就是说,关注个体发声、分享和互动,成为这个时代互联网内容产品的底色,而从业者也开始更加关注作为主体的「人」。

不得不说,这是一个划时代的变化,个人化内容在虚拟空间有了更强的存在感,人与人之间构筑起社交关系网,而每个网络节点间的互动也开始成倍增加。

在同样的时间里,知乎在干什么,它承接了互联网哪一部分的需求,又进化出什么样的内容社区?

事实上,知乎的解法并不讨巧。在2010年后的很长一段时间里,知乎在普世大众的空间里没有显示出更强的存在感,小众、圈层感,极高的认知门槛,这是知乎早年最大的烙印。但这并不意味着,知乎就此走入曲高和寡的境地,相反,基于知乎问答社区特殊的信息传播机制,以及独特的长内容沉淀,社区影响力反而呈现厚积薄发的态势,

知乎在用户发问、解答、评论、互动里,延展出了一个不可替代的内容场景,这个场景,就是知乎的唯一性。

举个例子,对于当代用户来说,单纯的动态分享发在哪个平台都可以,但具象到某种人生决策与选择时,你一定不愿意接受算法的推送,而是更愿意主动检索。但大多数平台的内容都是散在的,并不具备系统性。而知乎不一样,同一个问题下,有上百个回答,用户甚至不必全部看完,就能从排列在前的高赞中,总结出最不出错的那个选择。

我们人生一定有无数个这样的时刻,大到高考择校、大学选专业,小到买个电子产品。

所以,开头的提问就有回答了。知乎的价值与唯一性,其实就在我们的「好奇心」里。

02

价值三重奏

知乎诞生的前两年是邀请制。大V们在封闭社区里开荒拓土,不用伪饰就拉开了精英阶层的竞技场。「刚下飞机,人在纽约」是知乎最初的「傲慢与偏见」

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