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超高清大屏电视渐普及 激光电视成过渡性产品?

2020年05月22日 20:41 来源:未知 人气: 手机版

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复工复产进行时,随着“六稳”“六保”政策效应持续释放,家电消费升级政策不断刺激,电视消费升级正迎来新机。

奥维云网数据显示,受特殊时期影响,在电视零售市场,今年第一季度中国电视零售量为996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%。

业内人士分析认为,从整体数据来看并不理想,但具体到高端产品,则迎来新的机遇和浪潮,从消费者的喜好来看,大尺寸电视已经越来越被消费者喜爱。2019年是8K电视发展元年,65吋为中国电视零售市场的第二大尺寸,市场占比15.1%,65吋以上大尺寸均有上升,较去年同期增加6.3个百分点。75吋以上超大尺寸电视也逐渐进入消费者家庭,电视产品尺寸发展已经向75吋以上进化,百吋电视也已经出现。

可以从屏幕制造厂商的出货趋势印证这种趋势。根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》,2020年3月,全球大尺寸面板出货量为6416万片,较2020年2月增长28%。

奥维云网分析师解析称,2020年,高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。55吋将会受到50吋和58吋的双重挤压,市场份额会下滑28.2%;此外,32吋、40吋和49吋产品市场份额下降明显,前两年小米等品牌靠32吋打造“百万台”销量奇迹的故事很难会再上演。

根据奥维云网(AVC)周度监测数据,2020年第一季度,61至70吋区间上新46款产品,占新品总数24.6%,对比同期上涨8.1%;71吋以上产品占比约为16.1%,且呈不断上涨之势。据最新的2020年5月第二周数据,75吋产品的行业占比达10.96%,同比增长3.36%,是各尺寸中最大增幅,75吋以上产品占比也升至7.35%,对应的是50吋及以下的中小屏新品总数占比仍在下降。新品尺寸结构大幅优化,正是迎合了电视市场整体尺寸结构向大屏优化的趋势。厂商们从供给端增加大尺寸机型的供应,在上新铺货逐步成为主销机型后,将加速2020年中国电视市场尺寸结构的优化调整。

与数据统计相伴的是,今年一季度,10余个品牌陆续在线上发布电视新品,而“超大屏”“超高清”等成为关键词。

1 激光电视遭遇“滑铁卢”

笔者注意到,随着超高清大屏越来越受到青睐,新型显示技术也越来越受到消费者的关注,有消费者就向本报提出疑问,量子点、OLED、激光等,这些显示技术究竟哪种会是未来主流趋势?

正如消费者面临的选择题,笔者注意到,当前,在消费升级背景下,消费者非常关注的超高清大屏电视,基本上不是量子点、OLED就是激光电视。在厂商角度,关于这三种技术,也分成了三大阵营:量子点阵营、OLED阵营和激光电视阵营。量子点阵营以TCL为代表,OLED阵营以创维为代表,激光电视阵营以海信为代表。

三大阵营谁代表电视发展的未来,目前仍未有定数,不过从去年至今的表现看,激光电视显得有些“吃力”,而75吋以上的大屏液晶电视则渐“当红”。

奥维云网(AVC)《2019中国大陆激光电视市场研究报告》数据显示:2019年中国大陆激光电视出货量仅为20万台,中国电视市场2019年全年的零售量为4772万台,如此计算下来,激光电视全年的整体销量仅占国内总体电视销量的0.4%,再考虑到其他品类电视千万级的销量,激光电视的战绩不但没有我们想象中“辉煌”,反而惨淡异常。

而如果从增幅来看,可以说2018年依靠较小基数取得显著销量增幅的激光电视,在2019年来了个“急刹车”。据奥维云网统计,2018年激光电视销量为16.4万台,同比增长132%,销售额39.4亿元,增长240%。而在2019年,激光电视只比2018年增长了3.79万台,增长率只有23.4%,仅过了一年,就相比2018年的132%出现大幅下滑,与市场上对75吋高清大屏需求的快速增长形成了强烈反差。

如果说2019年以前激光电视这个概念还有点火的话,从去年到现在,量额增幅大幅下滑成为激光电视市场的一个重要“趋向”,激光电视销售变成了“有点艰难”。

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