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大V、代购拥入产地 雪地靴“第一村”通宵发货

2019年12月15日 14:55 来源:未知 人气: 手机版

宴请小说,疯狂大脚车,西汉


 作者/ 谭>


UGG正品专柜一双1400多元的雪地靴,在河南能以300元左右的价格买到原材料和工艺都十分接近的同类款。从上个月开始,来自全国各地的大量代购从业者,纷纷跑到河南焦作的雪地靴生产基地拿货。他们带来流量、创造交易,打破了当地多年以来原始的成交模式,让一百多家规模不等的工厂实实在在看到成倍数增长的交易额和明显下降的营销成本。


河南孟州(焦作市下面的县级市)桑坡村,从郑州乘坐大巴车有3小时左右车程。从今年10月开始,陆续有人乘飞机抵达郑州,再乘车前往桑坡村。这些人在此地平均要待上一周左右时间,又按原路返程。


就在这个弹丸之地,最近到处都充斥着外地口音。外来者拥入林立在两条街边的门店疯狂扫货,以数十到数百双不等的数量下订单,再就地发快递寄走……


孟州桑坡村被称作“中国皮毛之都”,全球最大的雪地靴品牌UGG的代工厂——“隆丰厂”就在这里的小镇上,每年为UGG代工生产大量产品。据了解,全村不算小工厂和作坊,中规模的加工厂就有上百家。


扫货人的到来为这个小地方制造了阶段性的热闹和熙攘。


“拿货的门店就在两条普通的街上,到处都是人,住在这里一晚上只要100多元。”一位从重庆出发的代购人士雅琪对《商界》说,她们都冲着一双雪地靴而来,通过“线上下单+产地发货”的形式完成交易。据了解,从这里发走的雪地靴,乍一看,其款式和UGG专柜的已经分不出你我,但比起正品专柜的鞋子,平均要便宜3-4倍。


没有华丽的装潢和上档次的店名,近两年,这些街边小店却撑起了代购手中一个年轻、有活力的消费市场。


隆丰厂代工UGG雪地靴的产地辐射效应,形成周边数百家雪地靴工厂的产能格局。天然的原材料供应优势和不断升级的制作工艺,让雪地靴“第一村”逐渐拥有市场话语权,它们借助代购们手中的流量,将雪地靴以另一种方式,直接从产地卖向全国。








骤然打开的大门







今年11月中旬,在微博上有接近100万粉丝的KOL“惨哥”专门去了一趟河南。他是能进入UGG代工厂(隆丰厂)为数不多的人之一。此前,该厂一律禁止外来人员涉足。


隆丰厂除代工UGG之外的另一重身份,则是全球羊皮毛一体原材料生产加工的标杆企业,占全球领先的市场份额。但据《商界》了解,隆丰为UGG品牌代工所需的原材料属于专料专供,不对任何外来的品牌或下游客户供货。这也因此建立了UGG的生产技术壁垒。


“惨哥”之所以能进入代工厂去参观,一是下了采购订单,二是拥有大量粉丝基础。另一方面,为保护品牌的核心技术,此前一直不对外开放的隆丰厂大门在今年小范围放开,或是隆丰厂顺应时势的一个标志性转变。


隆丰厂大门开出的缝隙,却在暗中悄悄制造了一个风口。从上个月起,陆续有代购在微信群发布消息,谈论桑坡村这个神奇的小村子。大V去代工厂探店引发了更多人对这个低调的生产基地的好奇,而最令她们感兴趣的,当然是雪地靴背后强大的季节性消费市场。


娃子在上个月中旬的某一天,从一个微信群里获知这些信息。她属于资历比较浅的从业者,从今年上半年才开始专职做代购,主跑日本、韩国。有同行准备去河南雪地靴工厂拿货来卖,娃子最初并没有动心,只是对UGG最大的代工厂就在国内这件事感到惊讶。


此前很多年,除工厂内部人士之外,没有多少人清楚知道UGG品牌在内的雪地靴的生产制作流程,和娃子一样,绝大多数人甚至不清楚河南桑坡村的这一特殊存在。

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本文标签:代购 雪地 河南 娃子 代工

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