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被Jeep拖欠酬劳的背后,是KOL们的“乙方卑微”

2020年10月17日 23:24 来源:未知 人气: 手机版

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编辑/大风

昨日,视频博主“熊小默”以抽奖的形式在微博发起了向汽车品牌Jeep讨要欠款的维权。

他在长文中叙述了自己向Jeep如“整个被踢皮球一样追讨欠款的过程”:Jeep一共欠174000元人民币整,这笔钱已经欠了16个月。


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这其中,受害者不仅包括熊小默本人,也包括众多知名插画师与写手等自由创作者。

随后在微博转发中,每日人物杂志、音乐人马海平都表示,自己都是Jeep拖欠广告费用的受害者。

据熊小默称,Jeep前员工向其爆料,Jeep在内容和广告传播上拖欠供应商和创作者的费用数额巨大,拖欠已是常见现象。

在留言区被攻陷后,Jeep终于留言回应“第三方KOL合作费用已经向激创支付,款项正在按照流程推进中。


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自由画师、自由博主:生物链的最底端

在Jeep回应中所提到的“激创”其实是上海激创广告公司,为Jeep在国内的广告代理商,与熊小默签约合同的也正是激创广告。

而激创广告这几年其实已经自身难保。

今年初,激创就曾被传出裁员遣散的消息。除了疫情对广告业的冲击,激创的变动也与母公司联创股份有关。

2015年,联创股份以10亿元收购了激创广告100%的股权,但是近两年来联创股份大幅亏损,2018年、2019两年亏损达到30亿元。在2019年联创股份实控人、董事长还因涉嫌违法违规减持公司股份及未按规定披露,证监会对其立案调查。

从上市公司的资本操作、经营不当到广告公司,再到KOL们被拖欠款项,一切就如蝴蝶效应。而接商务合作的KOL们是万万也不能预防的,尤其他们并不具备抗风险能力。

大多数创作者都是以工作室、小团队起步,缺乏专业的法务常识,在实现“自由职业”、“上班自由”的背后,其实往往会面临被广告商欺瞒霸凌的风险。

虽然这些视频博主、插画师和写手在粉丝面前是“大大”,但在与大品牌的合作中仍然总是处于下风。

新京报也曾报道过插画师行业面临的混乱失序,自由插画师们普遍面临着低价、骗稿、拖欠稿费的问题,行业为了维护权益,做出“插画漫画业黑名册”榜单来提醒同行们避免“踩坑。”

被分佣或被“欠款”,中小创作者的艰难

事实上,插画师亦或视频博主、Vlog博主等自由创作者都算是一种新兴行业生态下的衍生物。传播路径日益多元化后,通过社交媒体平台,大小KOL均能够作为独立的“广告人”成为品牌投放营销的一个小站点。

无论是微博、B站还是抖音、快手,众多KOL们露出品牌、植入广告等广告模式仍然是他们获取收入的主要方式。

疫情之下,广告公司受到冲击,预算投放收紧下许多MCN机构们也受到牵连。不乏腰部机构被拖欠广告费用。

流量平台加速商业化的节奏或多改变了局势。

在去年来,流量平台对平台达人和品牌方的合作有了更加严格的把控。微博之微任务、抖音之星图、B站之花火、快手之快接单,这些任务接单平台均是平台为变现流量而建立起的城墙。对KOL及MCN来说,同样有弊有利。

一MCN机构负责人表示,目前抖音对于平台上商务合作的管控很严格,品牌方可以和博主私下洽谈合作效果,但是交易过程必须在星图上完成,“否则就会被限流,而限流的风险是我们承担不起的。”

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