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快手、B站、斗鱼、虎牙的游戏直播:一场腾讯四小弟的PK

2020年03月26日 12:42 来源:未知 人气: 手机版

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2019年游戏直播领域内最引人瞩目的事件,就是斗鱼的成功上市和B站、快手的强势入局。

2019年7月,一直与虎牙 针锋相对 的斗鱼历经波折后终于成功上市,此时其劲敌虎牙已登陆美国市场一年多了。对斗鱼来说,上市意味着有了更多的资源与虎牙去争夺市场。就在斗鱼携上市之姿拉开架势准备与虎牙一决高低之时,B站、快手的入局,无疑给它们双方都带来了不小的竞争压力。

去年12月,B站与《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议,据说这一版权耗资8亿,如此大手笔,足见B站对游戏直播的野心。

而作为短视频领域的重量级玩家,快手采取渗透打法,将短视频与直播融合为一体,悄然构建了一个庞大的直播帝国。据去年12月快手官方发布的数据显示,其直播日活用户数已突破1亿,其中游戏类直播日活超过5100万,俨然已成为卡位游戏领域的重量级选手。

斗鱼成功上市后,业内都在说游戏直播市场已是虎牙、斗鱼的 决斗擂台 。然而现在来看,下这一结论似乎有点早,快手、B站的强势入局,无疑让游戏直播的竞争变得更加复杂和激烈,一时间,虎牙、斗鱼想要分出胜负变得更为艰难。

虎牙、斗鱼胜负难分

近日,虎牙、斗鱼先后发布了其2019年第四季度及全年财报。财报数据显示,2019年全年虎牙净收入83.74亿人民币,同比增长79.6%;其中,第四季度收入同比增长64.0%至人民币24.68亿人民币,实现了连续第九个季度的盈利。

斗鱼在2019年全年的总营收为67.8亿人民币,同比增长99.3%;其中,第四季度斗鱼净营收为人民币20.62亿元,同比增长77.8%。

从财报数据可以看出,在营收方面,虎牙依旧保持着领先的地位,但在增速上斗鱼则明显更胜一筹。

利润方面,四季度斗鱼在成本控制优化、政府补贴和税前亏损结转导致的所得税为零等因素的共同作用下,毛利润由2018年同期的3.1%提高到18.2%,达到与虎牙相近的水平,取得了自上市以来最高的净利润,同比实现扭亏,赚钱能力大为提升。

表现突出的不仅是赚钱能力,还有运营数据。斗鱼四季度平均月活从2018年同期的1.54亿增长至1.66亿,增长8%,平均移动月活跃用户数量为5440万人,同比增长29.3%。而虎牙的四季度平均月活为1.5亿同比增长28.8%,平均移动月活跃用户数量为6160万人,同比增长21.5%。

虎牙的平均月活跃用户略逊于斗鱼,但双方差距正在快速缩小,目前仅相差1560万,而2018年同期,这一数字是3690万。此外,在付费用户数上,斗鱼则保持了较快的增速,付费率持续提升,这也是其营收持续增长的重要原因,反观虎牙,付费用户数出现环比负增长,且一直难以提升,徘徊在4%以下,而这给了斗鱼追赶虎牙创造了可乘之机。

不过,在单位收入上,却是虎牙远超斗鱼,这说明虎牙付费用户的粘性远高于斗鱼,这一方面得益于虎牙兼顾游戏与秀场直播的属性;另一方面也跟用户体验密切相关,相比斗鱼依赖的大主播模式,观众更容易和中小主播建立更深的情感联系。

未来随着斗鱼付费率的持续向好,营收和利润上会更加逼近虎牙,但虎牙也会在月活人数上缩小和斗鱼的差距,并继续保持在移动端的先发优势,利用自己的精细化运作继续提高单位收入,两者之间的角逐越发激烈。

所以,在未来它们大概率是你追我赶、齐头并进,难分胜负。不过,伴随着快手、B站的强势入局,它们的角力将又增变数。

快手、B站强势入局

去年12月3日,B站击败快手、斗鱼、虎牙,以8亿人民币拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

同一天,多家媒体报道称快手将完成IPO前最后一次融资。此次融资由腾讯领投,融资额为30亿美元。同时,双方放弃之前讨论的关于游戏泛娱乐产品的合资公司方案,转为签订游戏独家合作协议,产品形态可能是直播、短视频或社区。

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本文标签:虎牙 直播 快手 游戏 营收

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